Si estás pensando en lanzar un proyecto digital, lo primero que habrás pensado es en lo necesario que es tener una página web. Y como es lógico te preguntarás ¿Cuáles son las características de una página web?
En este artículo queremos darte a conocer las características fundamentales para crear una página web. Además, también podrás revisar otro artículo sobre las cómo hacer una pagina web exitosa.
Para poder evitar futuras correcciones, debemos tener en cuenta ciertos aspectos clave antes de empezar con una web. Aunque es imposible abarcar todo el desarrollo web en un solo artículo, sí que podemos hacer unas puntualizaciones generales.
Índice de Contenido
Qué es una página web
Las páginas de una web son cada una de las secciones individuales que forma un sitio web. Pero debemos tener en cuenta que, cuando hablamos de una página web, normalmente estamos hablando de todo el sitio web.
Las páginas web son los consejeros principales de todo proyecto digital con representación en internet. Es por eso que es tan importante contar con una página hoy en día.
Cuáles son las características fundamentales de una web
Página web, características fundamentales:
- Servidor: un lugar donde almacenar la web
- Dominio: La dirección que representa una web concreta en todo internet
- Diseño de la web: Lo que se ve al entrar en la web. La representación estética
- Desarrollo de la web: El desarrollo web es la parte en la que se crean las funcionalidades mediante programación para que la web funcione
Servidor
El servidor es el lugar donde se almacenan los datos de la web, un disco duro conectado a internet. Los precios varían dependiendo de las limitaciones y rendimiento del servidor. un servidor relativamente bueno lo podemos encontrar por un precio entre 40 y 300€ anuales.
Dominio
El dominio es el nombre de la web. Por ejemplo, el dominio de WebHeroe es webheroe.com. Este nombre, asociado al servidor donde almacenamos la web, es la forma de conectar el buscador de cualquier usuario con nuestra web. Suelen ser económicos, entre 2 y 20€ anuales dependiendo de la extensión (.com, .es, .online, etc) y el lugar donde lo compremos.
Cuáles son los elementos en la estructura de un sitio web
Cualquier web cuenta con una estructura fundamental para su correcto funcionamiento. Además, todo usuario conoce de forma inconsciente dónde suelen localizarse cada uno de estos elementos y a dónde deben acudir en caso de necesitarlo.
Entre los elementos de un sitio web, los fundamentales son:
- El encabezado
- El menú
- Above the fold
- El contenido
- El footer
Encabezado
El encabezado suele encontrarse en la parte superior de la web. Contiene el logo y puede permanecer estático o desaparecer de la parte superior cuando hacemos scroll. Debemos considerar este último aspecto ya que si, por ejemplo, queremos tener un botón con nuestro teléfono siempre visible, podremos colocarlo en esta sección.
Menú
Es el acceso rápido a las páginas más importantes de nuestra web. Es muy importante considerar si la web está enfocada en obtener visitas de una sola página o a inducir al recorrido interno. En este último caso sería lógico tener siempre accesible el menú.
Above the fold
“Above the fold” es un anglicismo usado para referirse a la primera sección visible en una página web. Es decir, lo primero que se ve tras entrar en la página.
Los usuarios en internet escaneamos rápidamente si encontramos lo que estamos buscando sin dedicar mucho tiempo a investigar cada página. Esto hace que esta sección sea de gran importancia. Debemos pensar bien qué colocar en el above the fold para que el usuario entienda rápidamente que tenemos lo que está buscando.
Contenido
Es la sección en la que se coloca el contenido de cada página. Los encabezados, el texto, listados, imágenes, botones, etc.
Footer
Es la parte localizada en la parte más baja de la web. En esta sección pueden incluirse enlaces a las páginas más relevantes, a los artículos más recientes, productos, logos insignia, páginas legales, enlaces a las redes sociales, etc.
Cuáles son las páginas fundamentales de una web
Toda web debe contar con unas páginas esenciales. Entre ellas contamos con:
- Página de inicio: la página principal de la web
- Página de contacto: página con formulario de contacto
- Página “sobre nosotros”: página en la que se dan detalles sobre nuestro proyecto y equipo
- Página de servicios: página web en la que se especifican los servicios y/o productos de nuestro proyecto
- Páginas legales: Debemos contar con estas páginas para cumplir con los requisitos legales establecidos en Europa. Debemos detallar nuestra política de cookies, de privacidad y el aviso legal
También existe un grupo de páginas web llamadas “single page” en las que se agrupan todas las secciones anteriores en una única página.
Cuáles son las características fundamentales del diseño de una web
Una buena web no es solo velocidad y posicionamiento. Tenemos que causar una buena impresión en el usuario que la visita. Y en esto juega un papel muy importante la maquetación y diseño de la misma. Si queremos una web diseñada en WordPress podremos encontrarla a precios muy competitivos.
Las características fundamentales del diseño de una web son:
- Identidad corporativa
- Navegación sencilla e intuitiva
- Diseño responsive
- Buenos CTA (llamadas a la acción)
- Escalibilidad
- SEO técnico
Identidad corporativa
La identidad corporativa es la fotografía completa de una marca, desde el logotipo a los valores de la misma. El hecho de tener una identidad corporativa bien desarrollada es un punto que hará que sobresalgas frente a tu competencia.
Navegación sencilla e intuitiva
Seguramente habrás visto las siglas UX en una gran cantidad de artículos sobre desarrollo web. Esto no es más que “User eXperience” o experiencia de usuario, una disciplina que se encarga de optimizar la experiencia de los visitantes en la web.
Diseño responsive (Adaptable)
Podemos entrar en una web desde un gran número de dispositivos con diferentes proporciones de pantalla. Un diseño responsive quiere decir que es totalmente adaptable a cualquier proporción de pantalla.
Esto tiene su ciencia, y no es solo que se vea bien en apariencia, también hay que saber realizar un diseño responsive sin utilizar demasiado código CSS y así no ralentizar la web.
Buenos CTA (Llamadas a la acción)
Los CTA o “Call To Action” son los elementos que llaman a la acción. Puede ser un botón para realizar una compra, rellenar un formulario, apuntarse a una newsletter, etc. Para optimizar estos elementos hay que seguir una serie de pautas y realizar experimentos (normalmente tests A/B) para así conocer dónde y cómo implementarlos.
Escalabilidad
Un proyecto web puede comenzar como algo sencillo, con pocas páginas. Pero a lo largo del tiempo iremos creando nuevo contenido, páginas, categorías, productos, etc. Es importante crear una estructura lógica desde un inicio y así evitar futuros problemas de organización de secciones, urls, etc.
Cuáles son las características de una web enfocadas al posicionamiento
Hay quien piensa que posicionar una web de zapatos es tan sencillo como publicar una web en la que aparezcan algunos zapatos. Nada más lejos de la realidad. Hay muchos aspectos a cubrir para un verdadero enfoque en el posicionamiento en buscadores.
Podemos decir que los elementos esenciales de una web enfocada al posicionamiento son:
- Calidad y buen rendimiento
- Estudio de palabras clave
- Cubrir la intención de búsqueda
- Crear un buen enlazado interno
- Crear una red de calidad de enlaces externos
- Cumplir con las web vitals
- Metaetiquetas optimizadas
- Etiquetado Schema acorde con nuestro contenido
- Beneficiarnos de un buen EEAT
Una web bien hecha y buen rendimiento
Puede parecer algo demasiado básico como para comentarlo. Pero créanme, más del 80% de las webs que existen están creadas de un modo muy precario, con una velocidad de carga lenta, un código excesivo, etc. Y por favor, si vas a usar un maquetador visual en WordPress, ten en cuenta cuáles pueden sobrecargar tu web.
Estudio de palabras clave
Si queremos posicionarnos con ciertas palabras clave tendremos que estudiar cómo está respondiendo Google ante esas búsquedas. Para esto existe un gran número de herramientas, entre las que podemos destacar Ahrefs o Semrush.
Cubrir intención de búsqueda
La intención de búsqueda no es más que lo que el usuario quiere encontrar al realizar cualquier búsqueda en buscadores como Google. Por ejemplo, si un usuario busca “zapatillas de deporte rojas” es muy probable que quiera encontrar productos para comprar.
Es por esto que, si escribimos un artículo meramente informativo y no transaccional, tendremos unas posibilidades muy pero que muy limitadas de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Enlazado interno
El enlazado interno es básicamente la colocación de enlaces que crean una conexión entre las distintas páginas de nuestra web. Por ejemplo, este es un enlace interno a un artículo en el que se explica por qué Gutenberg es el mejor maquetador visual de WordPress.
Con un enlazado interno bien hecho tendremos la capacidad de hacer entender a Google cuáles son las páginas más relevantes para así posicionarlas aún mejor.
Enlazado externo (Link Building)
Esto no es más que enlaces de otras webs a la nuestra. Al crear enlaces de una forma adecuada hacemos que Google nos vea como una web confiable y experta en sector. Está claro que el mejor modo es que otras webs enlacen a la nuestra de una forma natural pero ya os podéis imaginar lo lento y tedioso que puede llegar a ser.
Existen un gran número de plataformas para comprar enlaces. Y claro, también podemos contactar directamente a otras webs para ver si pueden enlazarnos por la calidad de nuestro contenido, o también a cambio de un pago. Ojo! hay que realizar estas técnicas de un modo 100% natural, ya que de lo contrario Google puede llegar a penalizarnos.
Web vitals
Las Web Vitals son unos valores que, desde hace relativamente poco, son un factor técnico relevante en cuanto al posicionamiento. Estas métricas abarcan desde la velocidad de carga a la correcta estructura web. Si queremos leer más sobre el tema podemos revisar este artículo.
Otros aspectos técnicos
Hay otros aspectos a tener en cuenta a la hora de posicionar las palabras clave que nos interesan. Algunos influyen directamente en el posicionamiento y otros de forma indirecta:
- Alts en las imágenes
- Cantidad de imágenes
- Metadescription
- Metatitle
- Contenido en encabezados y su estructura lógica en la web
- Relevancia tópica
- Enlaces a webs relevantes
- Schema
- Contenido duplicado
- Texto bien escrito
- Etc…
Marcado Schema
El marcado Schema es un etiquetado en formato JSON-LD que permite dar más visibilidad en los buscadores. El marcado Schema en WordPress, por ejemplo, se puede crear de forma automática mediante plugins de pago o gratuitos, aunque se recomienda tener un mayor control aplicando otro tipo de técnicas, como la personalización de código.
Detalles sobre el análisis web
Una vez terminado el desarrollo web empieza el trabajo de análisis de usuarios y la respuesta de la web. Así lograremos saber cómo enfocar el proceso de mejoras.
Existe un gran número de herramientas de análisis, tanto de pago como gratuitas. Para empezar tendremos más que de sobra con las siguientes herramientas gratuitas:
Google Console
Esta herramienta es vital para un correcto análisis del tráfico (clics en búsquedas de Google) orgánico en nuestra web
Google Analytics
Con esta herramienta podremos conocer cuánto tráfico proviene de las redes sociales, de anuncios, de forma orgánica o de enlaces externos, qué usuarios la visitan, y de qué forma interactúan con ella.
Google Optimize
Esta herramienta permite realizar tests A/B. Esto nos permitirá, por ejemplo, conocer qué colores y posiciones inducen más a la interacción del usuario con sus CTAs y así incrementar las conversiones.
Clarity
Esta es la única herramienta de este listado que no pertenece a Google. Se trata de un kit de herramientas de análisis entre las que podrás encontrar mapas de calor para, por ejemplo, saber donde los visitantes hacen más click, por dónde suelen hacer scroll, etc.
Todas las herramientas anteriores se instalan a través de un código en la web o el servidor.
Conclusión sobre cómo cubrir los principios fundamentales de una página web
Esta es una guía introductoria para hacer una fotografía general de todos los campos a cubrir en la creación de una web. Cada uno de los puntos podrían extenderse a un contenido capaz de abarcar varios libros. Por esto recomiendo buscar más información para comprender mejor todos los aspectos necesarios y así llevar a cabo un proyecto web exitoso.
Por ejemplo, algo a tener realmente en cuenta es el hecho de hacer un plan de proyecto web, lo que nos evitará muchos problemas futuros.