La psicología de la forma no es más que la influencia que ejercen las formas (geométricas, abstractas, iconizadas) sobre las personas. En este artículo te contamos cómo influyen las diferentes formas en la mente de los consumidores, de qué manera se utiliza este recurso en el diseño de identidad corporativa y por qué los profesionales del diseño de logotipos deben tenerla muy en cuenta.
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La percepción de las formas
Las formas pueden ser percibidas de diferentes formas por la mente humana. A veces depende de la convivencia que tengan con otros elementos como colores u otras formas y a veces simplemente depende del contexto.
Este maravilloso recurso permite que las formas sean utilizadas para transmitir diversos mensajes en los productos de comunicación visual. En ocasiones, de manera inconsciente tomamos decisiones basadas en las formas sin darnos cuenta del impacto de las mismas, simplemente lo damos por hecho.
Figuras geométricas
Casi todo lo que percibimos podemos traducirlo a figuras geométricas. Por ejemplo, piensa en los rasgos de la cara de las personas. Los ojos y la cabeza solemos percibirlos como círculos o esferas.
Ahora, trata de dibujar una casa de la manera más sencilla que puedas. Seguramente utilizaste formas que tiendan a ser cuadradas y triangulares, ¿verdad?
Un ejercicio muy curioso que demuestra que nos sentimos atraídos y componemos muchas cosas a base de figuras geométricas es observar los dibujos de los niños pequeños. Casi siempre, las figuras que representan a un humano en sus dibujos son círculos, cuadrados y algunas líneas rectas. Estas figuras son fáciles de recordar y nos sentimos estrechamente vinculados a ellas, es por eso que son muy utilizadas en el diseño gráfico.
Por tanto, la información que recibimos de nuestro entorno y la costumbre de asociar los elementos con figuras geométricas familiares provoca que tengan un gran impacto en las mentes, y que su uso en la identidad corporativa sea con el propósito de comunicar diferentes mensajes e incluso de persuadir.
La psicología de la forma avala que cada una de las formas cuenta con un significado y, aunque ya habíamos mencionado que cada circunstancia puede variar por diferentes factores, de manera general existen algunos patrones en la percepción de las formas.
Significado de las formas y su uso en la identidad corporativa
Significados dobles: Un diseño que incorpora psicología de la forma con significado doble, o «doble interpretación», juega con los límites del lenguaje visual para crear una experiencia visual única. Esto se logra al interpretar dos significados diferentes en el mismo elemento visual, lo que permite a los consumidores sentirse conectados con la marca de maneras creativas e inesperadas. Por ejemplo, un anuncio publicitario podría usar la psicología del color para representar un ambiente tranquilizador y la psicología de la forma para representar algo excitante a la vez. El mensaje asociado a este diseño es doble: el producto ofrece calma y emoción al mismo tiempo. Utilizando estás técnicas, los diseñadores pueden mejorar su capacidad de comunicarse con los clientes por medio del arte visual y emocionalmente resonante.
Cuadrado: Las líneas y los ángulos rectos del cuadrado, así como su composición a partir de lados iguales provoca una sensación de firmeza, confiabilidad y seguridad. Algunos de los significados más comunes del cuadrado, de las formas rectangulares y de algunos trapecios son: confianza, fiabilidad, orden, estabilidad.
Un buen ejemplo de una marca que utiliza formas cuadradas es Microsoft.
Los cuadrados en el imagotipo de la marca de Microsoft representan una ventana. El uso de colores brillantes comunica la variedad de productos de la empresa. Por otra parte, y para compensar este guiño más juguetón de los colores, utiliza una composición totalmente cuadrada que comunica el prestigio y fortaleza de una empresa tan grande como esta.
Triángulo: El triángulo se suele asociar con la jerarquía. Además, puede ser una figura imponente. De manera general es una figura mucho más dinámica que el cuadrado. Algunos significados son: dirección, avance, crecimiento y poder.
El triángulo está presente en el logotipo de Adidas. Su forma triangular y escalonada comunica unidad, perfección y progreso, además de las otras connotaciones que pueda tener la marca.
Círculo: Al no poseer ángulos, suele asociarse con emociones amigables y dulces. Se relaciona con la empatía, la amabilidad, etc. Además, se vincula con la eternidad y la unidad. Algunos de los significados más comunes son: movimiento, eternidad, perfección, unidad.
Un ejemplo de logotipo que utiliza una forma circular es el de la marca de Pepsi. Su composición es totalmente circular. El uso de esta forma orgánica permite asociar a la marca con sentimientos agradables, de confiabilidad y bondad. Esto se refuerza además con la intención del logotipo de hacer alusión a una sonrisa con las formas que componen el interior del círculo.
Líneas: El significado psicológico de las líneas está dado por su inclinación. Por ejemplo, si se encuentran inclinadas hacia la diagonal de derecha a izquierda transmiten progreso, avance, aumento, así como dinamismo y velocidad.
En posiciones horizontales se relacionan con el horizonte, por lo que transmiten calma, seguridad, confianza, estabilidad. Las líneas en posición vertical evocan equilibrio, jerarquía y suelen hacer una llamada de atención.
Un ejemplo del uso de líneas como parte de la imagen visual de una empresa es el caso de Cisco. Las líneas están presentes en su logotipo de forma vertical. De esta manera se forma un composición atractiva y llamativa pero equilibrada.
Otro caso del uso de líneas es en la marca de IBM. En esta ocasión se emplean líneas horizontales, que le confieren al logotipo muchísima más estabilidad y seriedad.
Diseños sin figuras geométricas
Pero entonces ¿aquellos diseños que no poseen figuras geométricas no comunican un mensaje a través de las formas? Pues sí lo hacen y sus significados están muy relacionados con la forma geométrica básica que le dieron lugar.
Los significados anteriormente mostrados corresponden a las formas geométricas más básicas que conocemos. De estas se derivan otras que poseen significados similares. Algunas formas más complejas poseen significados y connotaciones particulares como es el caso de los íconos, por ejemplo: cruces, corazones, espirales.
Pero incluso en los casos de formas mucho más complejas como íconos que representen personas o animales, estas juegan un papel importantísimo dependiendo de la manera en que sean usadas. Por ejemplo, la identidad corporativa de una empresa puede utilizar animales para sus diferentes diseños, y su significado psicológico dependerá del uso de la forma para estas figuras.
Aquellos íconos que utilicen formas suaves, con bordes curvos y orgánicos (sin ser un círculo propiamente) estarán relacionados con la amabilidad, el cuidado, la protección y las emociones amigables, como se mencionó anteriormente que correspondía para el círculo.
Por otro lado, si su uso es a través de formas angulosas y rectas sus connotaciones serán mucho más serias, fuertes e imponentes como en el caso del cuadrado.
Beneficios del uso de la psicología de la forma
El significado detrás de las formas y su influencia en las mentes de las personas es sin duda alguna, uno de los recursos esenciales para reforzar los mensajes a comunicar en la identidad corporativa de una empresa.
- Su uso en la imagen corporativa permite aumentar el reconocimiento por parte de su público y estrechar los lazos y sentimientos de pertenencia.
- El empleo de las formas correctas ayuda a reforzar el mensaje de una institución y a defender sus principios e ideales.
- Un mayor reconocimiento y eficiencia, desde el punto de vista de la comunicación visual, le puede ayudar a la empresa a mejorar el posicionamiento y el aumento de sus ingresos.
Una imagen visual fuerte, con una identidad que represente a la empresa de manera eficiente, permite que esta sea reconocida por encima de su competencia.
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